Сущность и принципы проведения home-test. Гинекологические тесты HomeTest География проведения метода опроса по месту жительства

Тесты для определения беременности в домашних условиях - это удобный способ раннего диагностирования беременности. Принцип работы основан на определении концентрации хорионического гонадотропина в моче женщины (хорионический гонадотропин - гормон, который начинает вырабатываться одной из оболочек эмбриона уже через несколько дней после зачатия).

Благодаря высокой чувствительности - 10 мМЕ /мл, тесты HomeTest могут определять беременность уже в период с 7 по 10-й день после зачатия, то есть в течение нескольких дней до задержки. Начиная с 1-го дня задержки, HomeTest определяют беременность с точностью большей, чем 99,9%. Линейка тестов на определение беременности HomeTest представлена как простыми и недорогими тест-полосками, так и современными струйными тестами 3-го поколения.

Тесты на овуляцию

После каждого цикла есть только 2 дня, когда вероятность зачатия максимальна. Есть несколько методов для определения этих двух дней. Простой, точный и доступный метод для определения этих дней в домашних условиях - это использование теста на определение наличия лютеинизирующего гормона в моче женщины. Именно на этой методике основан принцип действия тестов HomeTest на определение овуляции.

Пример анкеты для опроса по месту жительства

Questionnaire.doc

Возможности метода опроса по месту жительства (home test)

Хоум-тесты (home-test) применяются в случае, когда необходимо получить данные от потребителей об общем впечатлении от использования товара в естественных условиях, а также о его достоинствах и недостатках в сравнении с товарами-конкурентами, товарами-заменителями и так далее. Объектом исследования выступает, как правило, потребительский товар повседневного спроса.

Преимущества метода опроса по месту жительства (home test)

• возможность протестировать товар в естественных условиях его потребления
• возможность получения детальных данных об особенностях потребления данного товара
• возможность тестирования товара совместно с конкурирующими товарами или товарами-заменителями

Ограничения метода опроса по месту жительства (home test)

• возможность применения данного метода только для определенных групп товаров
• невозможность распространять данные на всю генеральную совокупность потребителей из-за направленного характера выборки
• относительно высокая стоимость проведения тестирования и сложность его организации

Основные разновидности метода опроса по месту жительства

• «cлепое» тестирование с отсутствием на упаковках названия марки
• «открытое» тестирование

• оценочное тестирование, когда тестируется один товар
• сравнительное, когда тестируется несколько аналогичных товаров

География проведения метода опроса по месту жительства

Москва и МО - силами собственных квалифицированных интервьюеров.
Другие города РФ и стран СНГ - самостоятельно или с помощью региональных партнеров, с которыми наша компания сотрудничает более 10 лет. Окончательное решение принимается, исходя из оптимизации стоимости исследования. При этом вы можете быть абсолютно уверены, что данные будут собраны, обработаны и представлены по единым стандартам, вне зависимости от региона проведения исследования.

Привет! Сегодня мы решили поднять интересную и крайне полезную в маркетинговых исследованиях тему про тестирование товаров в обычной для потребителя обстановке. Эту методику по-русски называют хоум тест, на английском соответственно Home-UsageTest (HUT). Давайте разберемся, какие преимущества есть у хоум-теста, когда и как его стоит использовать и применять. И так, поехали)))

Обычно, в рамках хоум-теста, мы в ONIX Research оцениваем потребительские свойства косметики, предметов личной гигиены, бытовой химии, разного рода приспособлений и инструментов и т. д. Если планируете проведение хоум-теста, для вас мы пишем на что стоит обратить внимание, чтобы исследование получилось максимально эффективным.

1) Четко сформулируйте задачи хоум-теста.

Примеры задач хоум-теста:

Получить обратную связь от целевых потребителей еще до выхода продукта на рынок. Другими словами, вы можете протестировать прототип нового продукта или новую версию существующего продукта.

Определить сильные / слабые места продукта конкурента.

Сравнить свой продукт с конкурентами.

Оценить соответствие продукта ожиданиям целевых потребителей.

Получить оценки отдельных потребительских характеристик.

Понять, соответствует ли цена товара потребительским свойствам продукта.

Еще можно добавить, что хоум-тест помогает определить, по каким характеристикам ваш продукт опережает конкурентов, чтобы затем использовать этот факт для позиционирования и в коммуникации с потребителем.

2) Перечислите все потребительские свойства и характеристики вашего продукта, которые целевые потребители должны оценить.

Примеры потребительских свойств и характеристик для оценки на хоум-тесте. Допустим, ваш продукт косметические диски и необходимо сравнить потребительские свойства вашего продукта и основного конкурента. В этом случае целевые потребители вашего продукта оценивают свойства, которые, в числе прочих влияют на выбор. Например, размер, толщина, плотность, мягкость, ворсистость, цвет, запах, и др.

3) В домашних условиях. Важно, чтобы респонденты использовали тестируемый товар в привычных домашних условиях. Попросите участников хоум-теста сделать несколько фото или короткое видео, которые показывают процесс или результат использования.

4) Обезличенные образцы. Обратите внимание, чтобы получить максимально объективные оценки, желательно передавать респондентам обезличенные образцы товара, чтобы исключить влияние имиджа бренда на оценки участников исследования.

5) Механика и детали проведения хоум-теста.

А) Вербовка. Как провести набор (рекрут) респондентов для участия в тестировании? Мы приглашаем на хоум-тест посетителей торговых центров, супермаркетов, которые делают покупки в интересующей категории, а также, в зависимости от целей исследования, методом снежного кома или участников нашей панели, соответствующих заданным критериям, которых несколько раз в год зовем помочь нам оценить разного рода товары или приспособления.

Также можно рекрутировать респондентов в интернете, на улице, на парковках рядом с ТРЦ и супермаркетами, предварительно опросив респондента по скринеру (отборочной анкете) на соответствие требованиям к участникам хоум теста.

Б) Инструктаж. С отобранными участниками хоум теста проводим информационную беседу, получаем их согласие на участие, после чего раздаем образцы продукта. Договариваемся о сроках и способе заполнения анкеты по результатам тестирования.

В) Опрос. После завершения тестирования опрашиваем респондента по анкете. В зависимости от задач и особенностей хоум-теста и тестируемого продукта - это телефонное, онлайн или личное интервью.

Г) Спасибо! В качестве благодарности за помощь вручаем респондентам небольшой подарок или предусмотренные стимулы.

Д) Продолжительность хоум-теста. Учитываем, что для проведения хоум-теста требуется 5-7 дней, чтобы потребитель смог протестировать продукт, как правило, 3-5 дней.

6. Цена вопроса. Что влияет на стоимость хоум-теста.

На ценообразование влияют заметно следующие факторы:

А) Логистика. Как тестируемый образец попадает к респонденту. Мы используем три способа доставки: - курьером, - приносит интервьюер, - респонденты самостоятельно приезжают к нам за образцами.

Б) Методология. Каким образом мы опрашиваем респондента после завершения тестирования: используем телефонный опрос по анкете, личное или онлайн интервью. Личное интервью позволяет дополнительно контролировать процесс исследования и во время опроса задавать уточняющие вопросы для точного фиксирования мнения респондента, в частности ответы на открытые вопросы.

В) Достижимость. Чем проще найти и привлечь респондента к участию в хоум-тесте, тем ниже стоимость хоум-теста. К примеру, получить согласие на участии в хоум тесте женщин, которые ежедневно используют ватные диски для снятия макияжу куда проще, чем мужчин, владельцев загородных домов, регулярно использующих мойку высокого давления)))

Г) География. Обратите внимание на то, что стоимость хоум-теста существенно увеличивается за счет доставки образцов продукта для тестирования или пересылки образцов тестируемого продукта в другие города.

7) Итоги. В заключение добавим, что в отчете по результатам хоум-теста мы дадим четкие ответы на вопросы исследования, сформулируем выводы и наши рекомендации,

Одним словом хоум-тест позволяет получить потребителю ценный опыт взаимодействия с продуктом, чтобы затем максимально точно оценить важные характеристики товара.

Домашнее задание))) Представьте, вы менеджер бренда «Супер швабра». С целью разработки позиционирования и получения материала для коммуникации необходимо определить потребительские характеристики, по которым ваш продукт лидирует в категории. Для решения поставленных задач принято решение использовать хоум тест. Сформулируйте потребительские свойства, влияющие на выбор потребителем швабры (см. картинку ниже) для включения в анкету.

Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей. Преимуществом методики является тестирование продуктов в условиях, в которых происходит их использование в реальной жизни. Методика home-test дает возможность внести в товар изменения еще до выхода на рынок и, таким образом, увеличить потенциальный спрос на этот товар.

ОПИСАНИЕ МЕТОДИКИ:

Каждому респонденту, относящемуся к целевой группе, предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов. Обычно это продукты частого или повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит указания на фирму-производителя. Через 2-3 дня, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, раскрывающие его отношение к данному продукту. Также возможно сравнение с аналогичными продуктами и оценка приемлемой цены для протестированного продукта.

СОСТАВ ВЫБОРКИ:

Целевая выборка - мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используются частота и объем потребления товарной группы, к которой тестируемый товар.

Например:

Курильщики, выкуривающие не менее 5 сигарет в день;

Женщины, готовящие супы из пачек;

Молодые мамы, дающие своим детям фруктовое пюре из баночек.

РАЗМЕР ВЫБОРКИ:

Определяется долей исследуемой категории населения в генеральной совокупности, задачами исследования, степенью неоднородности состава выборки.

Размер целевой выборки - (100-400)

СТОИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Зависит от состава и размера выборки, целей исследования, количества тестируемых товаров или рекламы, объема и сложности анкеты.

В среднем для целевой выборки - от 550 руб. за анкету